商标和品牌是两个不同的概念，它们在定义、法律保护和应用范围上有所区别。
1、定义：
品牌：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，用以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来，简而言之，品牌帮助消费者识别和区分产品或服务的特点和来源。
商标：商标则是按照法定程序向商标注册机构提出申请，经过审查并核准后，授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标通常是品牌的一部分，可以是文字、图形、颜色或这些元素的组合，用于区分不同的商品或服务提供者。
2、法律保护：
品牌：品牌的内涵相对更广一些，不仅包括商标，还涵盖了与产品或服务相关的各种元素，如企业形象、产品质量、售后服务等，品牌是企业在市场竞争中的重要资产，通过塑造品牌形象和提升品牌价值，可以增强企业的竞争力和市场份额。
商标：商标受到法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得仿效或使用，注册商标可以获得专用权，在全国范围内有效，并有法定的时效性。
3、市场与法律概念：
品牌：品牌是个市场概念，它反映了消费者对产品或服务的认知、感知和评价，品牌是营销出来的，是对消费者的承诺，代表着企业的声誉和信誉。
商标：商标是个法律概念，它是按照法定程序注册并获得法律保护的品牌或品牌中的一部分，商标主要关注于标识的注册和保护。
品牌是一个更为广泛的概念，涵盖了产品或服务的各种元素和市场认知，而商标则是法律层面上的保护，为品牌提供了法律支持和专属权益，在商业实践中，企业应该确保其品牌的独特性和排他性，并通过注册商标来获得法律保护。
| 对比项 | 商标 | 品牌 */
| 定义 | 商标是用于区分商品或服务来源的标志，如文字、图案、字母、数字等。 | 品牌是给产品和服务赋予特定形象和内涵的标识，包括名称、标志、声誉、文化等。 |
| 法律属性 | 商标是一个法律概念，需要在商标局进行注册，注册后拥有独占性的使用权和保护权。 | 品牌是一个市场概念，不受法律保护，但可以通过商标法律保护其名称和标志。 |
| 目的 | 主要是为了识别和区分商品或服务的来源，保护消费者权益。 | 主要是为了塑造独特的价值观念、文化和消费体验，影响消费者的认知和选择。 |
| 范围 | 商标通常指单一的标志或名称，如“®”或“™”标记。 | 品牌涵盖了商标，还包括品牌文化、品牌形象、品牌声誉等方面。 |
| 专用权 | 商标注册后，权利人拥有专用权，可以阻止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的标志。 | 品牌没有专用权，但商标作为品牌的一部分，可以为品牌提供法律保护。 |
| 形式 | 可视化的标志，如文字、图形、颜色组合等。 | 可以是名称、标志、口号、形象、文化等多种形式的综合体现。 |
| 价值 | 商标本身具有一定的价值，可以作为企业的无形资产。 | 品牌价值包括商标价值，还包括市场影响力、消费者忠诚度、品牌形象等。 |
| 拥有权 | 商标属于企业所有，可以转让、许可使用。 | 品牌属于消费者的认知和评价，企业通过长期努力经营建立和维护。 |
| 注册 | 商标必须经过国家商标局的注册程序，获得注册证书。 | 品牌不需要注册，但为了保护品牌名称和标志，通常建议进行商标注册。 |
通过这个介绍，可以清晰地了解商标和品牌之间的主要区别。
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