“商标缺显”是指商标缺乏显著性，是针对商标属性而来的概念，商标是为了让相关公众区分商品或服务的来源，因此商标必须具有显著性才能够起到区分的作用，即商标要“醒目”！而与显著性相对的，则是缺乏显著性，如果一个手机产品的商标名称就是“手机”，那谁知道它是哪家生产的呢？而“华为”、“苹果”，大家一眼便知其来源，显著性可谓是企业推广产品和服务的“纽带”与“灵魂”。
根据《商标法》第十一条第一款规定了三种缺显情形：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
商标缺显是指商标缺乏足够的显著性，无法使消费者容易地区分出商品或服务的来源，以下是一个简要的介绍，说明商标缺显的几种情形：
| 缺显情形 | 描述 |
| 通用名称、图形、型号 | 商标仅包含商品的通用名称、图形或型号，无法区分来源，“手机”作为手机产品的商标 |
| 直接表示商品特点 | 商标直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等，“纯棉”用于描述衣物原料 |
| 缺乏显著特征 | 商标没有足够的显著特征，无法引起消费者注意，使用过于常见的词组或普通表述作为商标 |
这三种情形的商标通常难以获得注册，因为它们不满足商标应有的显著性要求。
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