商标近似和相同是两个在商标注册和管理中非常关键的概念，它们不仅影响商标的注册程序中的审查、异议、驳回复审、争议等一系列活动，而且是判断侵权与否的关键性概念。
1、相同商标：指文字、图形或文字与图形的组合完全相同或在视觉上难于区分的商标，换句话说，当两个商标在外观、发音和含义上都非常相似，以至于普通消费者很难区分时，它们就被认为是相同的商标。
2、近似商标：是指易造成消费者混淆的商标，即容易使消费者混淆商品或服务出处的商标，这并不意味着两个商标在所有方面都完全相同，而是它们的某些部分足够相似，可能导致消费者误认为它们是来自同一来源或有某种关联。
为了更准确地判断商标的相似性，我们可以参考以下原则：
– 以相关公众的一般注意力为标准，这意味着，评估时应考虑目标消费群体是否会因为某些相似的元素而混淆两个商标。
– 既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，整体比对关注的是商标的整体外观和印象，而主要部分比对则关注可能对消费者产生最重要影响的特定元素或特征。
– 判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度，一个具有高显著性和知名度的商标可能更容易获得近似的保护。
| 对比项 | 相同商标 | 近似商标 |
| 定义 | 与注册商标完全一致或在视觉上基本无差别，足以引起公众混淆 | 与注册商标在文字的字形、读音、含义，或图形的构图、颜色，或整体结构相似，易使消费者混淆 |
| 外观 | 完全相同或基本无差别 | 有一定区别，但相似度高 |
| 视觉效果 | 视觉上难以区分 | 视觉上存在一定差异，但易产生混淆 |
| 应用范围 | 相同商品或服务 | 同一种或类似商品或服务 |
| 判断依据 | 字母、图形、颜色、排列方式等 | 音、形、义、图形外观、颜色组合等 |
| 实例 | “Susanna”与“SUSANNA”（仅在字体、颜色或排列方式上细微差别） | “清扬”与“清场”、“丰泽园”与“丰泽源”、“熊猫”与“PANDA”等（在音、形、义或整体结构上相似） |
通过这个介绍，可以直观地了解商标相同与近似之间的区别，在申请注册商标时，应尽量避免与现有商标相同或近似，以免侵犯他人商标权。
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