TM标志（™）代表的是“Trade Mark”，即商标的意思，它用于指示某个文字、图形或符号是被作为商标使用的，在天猫商城，TM标志的使用与商家的品牌注册申请状态息息相关，具体分析如下：
1、R标与TM标的概念区别：R标表示商标已经通过国家商标局的审核，商标证书已经下发，而TM标则说明该商标还在审核过程中，可能会出现驳回的情况，尽管处于审核过程中，TM标的使用仍然可以在一定程度上受到保护，以防其他人重复申请。
2、保证金与费用结构：在天猫开设旗舰店，R标旗舰店的保证金是5万元，而TM标旗舰店的保证金则需要10万元，这一差异反映了平台对已注册商标和未注册商标店铺的信誉等级认定及相应的财务承诺。
3、续签政策与品牌保护：如果TM标未能成功转变为R标，商家仍有机会继续申请且有可能成功续签，这表明天猫对于品牌成长和法律程序的认识，为商家提供了一定的弹性和成长空间。
4、品牌归属与旗舰店铺类型：天猫的旗舰店可以分为经营自有品牌商品的旗舰店和由权利人授权的旗舰店，对于自有品牌的旗舰店来说，无论是R标还是TM标，商家都可以根据自家品牌的注册状况入驻开设店铺。
5、注意事项与遵循规则：开设多家天猫店铺时有产品重合度限制，要求店铺间经营的品牌及商品不得重复，并且在一个大类下只能申请一家专营店，这一规则对于TM标和R标的旗舰店均适用。
天猫TM代表着正在使用但尚未完全完成注册的商标，它与R标（完全注册并受法律保护的商标）的不同之处在于其法律地位和在电商平台上的应用，商家在选择使用TM标志时，应充分了解其在电商策略中的含义，以及如何利用这一状态来保护品牌权益，同时积极向R标过渡，以增强品牌信誉和市场竞争力。
天猫TM标志指的是商标（Trademark）的状态，它代表该商标已经向国家商标局提出申请，并且商标局已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，以下是关于天猫TM和R商标的对比介绍：
| 对比项 | TM商标 | R商标 |
| 定义 | 商标已申请，但还在审核中，未正式注册 | 商标已通过审核，获得商标证书，正式注册 |
| 标志含义 | 商标符号，表示该标志是商标 | 注册商标，具有排他性、独占性、唯一性 |
| 法律保护 | 在异议期内，有一定的保护作用，但未经注册不受法律保护 | 受法律保护，未经许可或授权使用将承担侵权责任 |
| 天猫保证金 | 旗舰店：10万元 | 旗舰店：5万元 |
| 续签条件 | 审核通过后可续签 | 直接可续签 |
| 商店信誉度 | 相对较低 | 较高 |
| 开店类型限制 | 可开设旗舰店、专营店、专卖店 | 可开设旗舰店、专营店、专卖店 |
这个介绍概括了天猫中TM和R商标的主要区别，以便商家和消费者了解它们之间的差异。
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