商标续展和重新注册在风险程度、成本支出以及时间周期等方面方面各有特点，以下是具体分析：
1、风险程度
续展：风险极低，因为仅对续展商标进行主体资格的形式审查。
重新注册：存在被驳回或被提异议的风险，因为需要经过实质审查和公告期。
2、成本支出
续展：通过代理机构办理商标续展，一般都要小几千元。
重新注册：重新注册的成本是300元，较续展为低，但有被驳回和异议的风险，可能导致额外的时间和费用投入。
3、时间周期
续展：申请程序比较简单，大概6个月就能拿到续展证明证书。
重新注册：注册过程包括实质审查和公告期，因此可能需要更长时间。
4、有效期限
续展：每次续展注册的有效期为十年，从上一届有效期满次日起计算。
重新注册：商标注册有效期同样为十年，但新注册将获得新的有效期计算起点。
5、使用连续性
续展：可以无缝延续商标的使用期限，不影响品牌在市场上的连续性。
重新注册：注册过程中可能存在空档期，影响商标的连续使用。
6、市场竞争力
续展：适合有较强品牌价值和市场竞争力的企业，可保持商标形象稳定。
重新注册：若企业发生品牌策略大变动，重新注册可以同时调整商标方向。
针对上述分析，提出以下几点建议：
– 在决定续展或重新注册前，评估商标的市场价值和企业的长期战略。
– 若选择续展，注意在商标到期前十二个月内开始办理，以避免宽展期的额外费用。
– 考虑预算和潜在风险，权衡短期成本与长期利益的关系。
如果企业对现有商标有深厚的感情和认同，且商标在市场上具有稳定影响力，续展是较为合适的选择，相反，对于预算敏感或寻求品牌更新机会的企业，可以考虑重新注册。
下面是一个简单的对比介绍，用以说明商标续展和重新注册的不同之处：
| 对比项目 | 商标续展 | 重新注册 |
| 时间 | 快速，大约2-3个月 | 较慢，大约需8-12个月 |
| 审查流程 | 仅形式审查，无需实质审查 | 需要经过形式审查、实质审查、公告等流程 |
| 成功率 | 较高，已有商标权，通过率一般较高 | 较低，存在被驳回或异议的风险 |
| 官方费用 | 相对较高 | 相对较低（但若涉及驳回复审等，总费用可能增加） |
| 商标价值 | 续展保持原有商标年份，提升商业价值 | 新注册，商标年份重新计算 |
| 风险 | 较低，续展过程简单，风险小 | 较高，新申请存在多种不可预知的风险 |
| 操作复杂性 | 简单，只需提供续展申请相关材料 | 复杂，需准备新申请的所有材料 |
| 保护期限 | 续展后继续计算原商标的有效期限 | 新注册的商标，有效期为重新计算的10年 |
| 适用情境 | 原商标价值高，希望保持原有品牌效益 | 原商标价值不大，或希望更改部分元素 |
根据上表，我们可以得出结论：如果原有商标具有较高的商业价值，且不希望更改商标的任何元素，那么选择商标续展会更划算；如果商标价值不高，或者希望对商标进行一些更改，那么重新注册可能是一个选择，但需要注意的是，重新注册存在更多的风险和不确定性。
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