商标权的保护强度应当与商标的显著性和知名度相适应，具体分析如下：
1、商标显著性与保护范围：
– 商标的显著性是其能够被相关公众用来区分商品或服务来源的关键特征。
– 固有显著性和获得显著性是评估商标强度的重要标准，前者关注标志与商品或服务的关联性，后者则基于市场的知名度和识别度。
– 在实践中，判断商标显著性时，应从相关公众的视角出发，考察其是否足以识别商标并区分商品来源。
2、知名度与保护强度：
– 知名度高的商标通常享有更广泛的法律保护，司法实践中对这类商标的保护范围相对宽广。
– 市场知名度反映了商标在消费者心目中的影响力和商品或服务的市场占有情况，是判定保护强度的重要依据。
3、商标功能与社会影响：
– 商标的基本功能包括标识来源、保证品质和广告宣传，其保护强度应与其在市场中实现这些功能的能力相匹配。
– 保护强度适当的商标能够有效减少消费者搜寻成本，避免市场混淆，维护市场秩序。
4、法律适用与审判实践：
– 最高人民法院的相关意见和解释为处理商标民事纠纷案件提供了法律适用的具体指导，强调要考虑商标的显著性和知名度。
– 在商标侵权纠纷中，认定被控侵权商标与主张权利的注册商标是否近似，需视商标的显著程度和市场知名度等具体情况进行综合判断。
商标权的保护强度与商标的显著性和知名度密切相关，确保商标保护的合理性和适应性，这样的适应性不仅促进了市场的公平竞争，同时保护了消费者和商标所有者的合法权益，在制定和实施商标策略时，企业应重视提升其商标的显著性和知名度，以获得更强的商标权保护。
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