老字号品牌改名字是一个复杂的过程，涉及到品牌形象、市场定位、法律合规等多个方面，以下是详细的步骤：
1、内部讨论与决策：
– 召集高层管理和关键部门开会，讨论改名的必要性和目标。
– 明确品牌改名希望达到的效果，比如形象更新、市场扩展等。
– 确定改名的预算和时间表。
2、市场调研：
– 对现有品牌名称进行swot分析（优势、劣势、机会、威胁）。
– 调查顾客对现有品牌名称的认知和情感连接。
– 研究竞争对手的品牌命名。
3、创意发想与初步筛选：
– 组织创意会议，邀请市场营销、产品设计、文化研究等部门参与。
– 生成大量新的品牌名称选项。
– 根据市场调研和品牌定位初步筛选出几个候选名称。
4、商标可用性检查：
– 对筛选后的名称进行商标搜索，确认没有注册过的相同或近似商标。
– 咨询法律专家或直接委托商标注册代理进行详尽的商标可用性检查。
5、文化和语言评估：
– 考虑品牌全球化需求，确保新名称在不同文化和语言环境中都是合适的。
– 避免可能产生负面含义或难以发音的名称。
6、消费者测试：
– 通过问卷调查、焦点小组或社交媒体投票等方式获取消费者对新名称的反馈。
– 分析反馈数据，确定最终名称选择。
7、法律手续：
– 准备相关文件，向国家知识产权局提交商标注册申请。
– 注意商标的类别选择，确保涵盖所有相关业务范围。
8、品牌过渡计划：
– 设计一套全面的品牌重塑计划，包括内部培训、外部宣传等。
– 创建品牌过渡时间表，详细规划每个阶段的执行步骤。
9、内部推广：
– 对员工进行新品牌理念、文化和标识的培训。
– 确保员工了解品牌重塑的意义，并成为品牌传播的积极分子。
10、对外发布：
– 选择合适的时间和渠道宣布新品牌，如新闻发布会、在线直播等。
– 制作宣传材料，包括新闻稿、社交媒体内容、广告等。
11、营销活动：
– 推出一系列营销活动，介绍新品牌故事、价值观和产品。
– 利用促销活动、限时折扣等吸引消费者关注和试用新产品。
12、监控反馈：
– 跟踪新品牌的市场表现和消费者反响。
– 调整营销策略以应对市场变化和消费者反馈。
13、法律维护：
– 定期监测市场，防止侵权行为。
– 维持和续展商标注册，保持品牌的法律保护。
在整个过程中，应保持与消费者的沟通，确保他们了解改变的动机，并通过各种渠道收集他们对新品牌的反馈，改名可能会影响与供应商、分销商的合作关系，因此也需要及时通知合作伙伴，并解释改变的理由和期望的结果，以获得他们的理解和支持。
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